Penta News

Lekárne Dr.Max zaostrili na Generáciu Z

PENTA NEWS podstatný detail

Vo svete, ktorý sa neustále mení vyrastajú aj noví zákazníci ovplyvnení a inšpirované stále novými trendami. Ak chce firma napredovať a zostať lídrom, nesmie tento fakt zanedbať. Lekárne Dr.Max sa aj preto rozhodli inovovať svoju komunikačnú stratégiu a prišli s konceptom, ktorým cielia výsostne na Generáciu Z. Pre lekárenský segment na Slovensku rozhodne unikátna komunikačná kampaň je postavená na influencer marketingu a nesie názov LEVEL UP.

Kampaň vychádza z insightu života a záujmov mladých ľudí z Generácie Z (narodení v rozmedzí rokov 1996 – 2009) a jedným z najväčších trendov, ktorým táto generácia žije - E-Gaming. Pre túto cieľovú skupinu ide o veľmi blízku tému a vďaka tone of voice z herného sveta, sa s ňou mladí jednoducho stotožnia. Kampani je prispôsobená aj samotná produktová komunikácia vlastných značiek voľnopredajného sortimentu Dr.Max, a to tak, že štandardne používané obsiahlejšie popisy nahradili úderné vlastnosti “bonusov”, ktoré Generácia Z pozná z herného sveta.

Kampaň pracuje s tromi základnými záujmovými spektrami mladých ľudí - E-Gaming, Beauty a Šport. Pre každú z týchto oblastí je do komunikácie zapojených viacero influencerov, ktorí patria k špičke vo svojej segmente. Vďaka tomu môžu ostatným odovzdať rady a triky ako sa zlepšiť.

Primárnym komunikačným kanálom je online prostredie, v ktorom sa pracuje nie len s video formátom hero-spotu a kľúčovými vizuálmi kampane, ale najmä s obsahom od influencerov naprieč všetkými afinitnými sociálnymi sieťami ako je Instagram, Youtube, Twitch a TikTok. Ak vás náhodou kľúčové video (hero-spot) “nezasiahlo“ je k dispozícii na vzhliadnutie tu:

Prvá fáza kampane prebehla v júni tohto roka, pokračovanie je potom naplánované po lete, od septembra do novembra 2020.

LEVEL UP možno vnímať ako začiatok dlhodobej stratégie, v rámci ktorej sa chcú lekárne Dr.Max venovať budovaniu vzťahu s novým typom zákazníka z Generácie Z.

Peter Sedláček

Penta News